Piotr Konieczny

Zwycięskie Reklamy (z Cannes)

W tym roku, znany na całym świecie Cannes Lions International Advertising Festival zdominowały reklamy proste, jeśli chodzi o idee, ale efektywne, jeśli chodzi o wykonanie. Królowały humorystyczne spoty z Wysp Brytyjskich. Było też sporo fałszywek, błyskotliwych w wykonaniu, i niby przypadkiem, po cichu reklamujących produkty niemal całkowicie niezwiązane z prezentowaną treścią. Cóż za błyskotliwość!

Poniżej przedstawiam wybór IMHO najlepszych reklam!

Guiness Beer - Good things come to those who wait.

Klip stworzony przez brytyjską agencję AMV/BBDO. Przesłanie jest proste: Twoja cierpliwość zostanie nagrodzona! :-)

Ściągnij

Sony Bravia

Ileż zamieszania wywołała ta reklamówka stworzona przez brytyjski Fallon? Dość wspomnieć, że na jej koncepcie (ujętym w krzywym zwierciadle) reklamuje się także napój Tango (taka brytyjska Mirinda ;-).

Do produkcji klipu wykorzystano 250 tysięcy prawdziwych kolorowych piłeczek. Lokacją, skądinąd doskonałą pod względem nachylenia podłoża, okazało się San Francisco.

I znów proste przesłanie: Żywe kolory.

ściągnij

A oto wspomniana wcześniej, parodia i zarazem bliźniacza reklama napoju Tango:

ściągnij

Dla prawdziwych fascynatów przygotowano także klipy obrazujące proces powstawania powyższych reklam

ściągnij

Naprawdę warto zobaczyć jak filmowcy, ubrani w kaskach i uśmiechnięci od ucha do ucha łapią piłeczki, przysparzając radości okolicznym dzieciakom :-) Trzeba również podkreslić, że reklama nie wykorzystuje komputerowych efektów specjalnych! Wszystko naturalne i piękne... jak Sony?

Honda Civic - Choir

Moja ulubiona! Widać "muzyka" chóralna wypalić może nie tylko w reklamie piwa! Klip pomysłu agencji Wieden + Kennedy, także z Wielkiej Brytanii.

ściągnij

Lynx (nie, nie przeglądarka)

Dezodorant męski, reklamowany w męskim stylu. Mamy zmyślone linie lotnicze, piękne panie sypiające z pasażerami, a także walki na poduszki. Jeden z najkrótszych filmów na festiwalu

ściągnij

Fałszywe reklamy i podsumowanie

Reklamy dalej tworzone są przede wszystkim do telewizji, czyli standardowego nośnika obrazu ruchomego. Warto jednak podkreślić, że obecny, coraz bardziej dynamiczny rozwój internetu, a zwłaszcza serwisów Video, takich jak YouTube i Google Video powoduje, iż reklamodawcy decydują się także na pomocnicze kampanie sieciowe. Z reguły, w sieci ściągnąć można dodatkowe materiały, takie jak opis tworzenia reklamy lub cut-scenes, czyli wycięte ujęcia, często dowcipnie zmontowane.

W tym roku co prawda mieliśmy na festiwalu przykład kampanii wyłącznie internetowej. Pod przykrywką nocnego aktu wandalizmu (otagowanie Air Force One) reklamowano sklep internetowy.

ściągnij

Co ciekawe, by do niego dotrzeć, widz musiał najpierw sprawdzić adres strony WWW pokazywany na klipie wpuszczonym do internetu. Na stronie znajdował się niby normalny link, prowadzący do prywatnej firmy graficiarza — i to właśnie ta, niepozornie wyglądająca witryna była reklamowana całą mistyfikacją. Wszystko wyłącznie za pomocą internetu. Reklama stworzona przez Agency Droga5 wygrała Grand Prix i dwa Lwy.

Wszelkie prognozy wskazują na to, że już niebawem granica pomiędzy reklamami przeznaczonymi do telewizji a tymi do internetu, zatrze się całkowicie...

• Następny post: Google: Przełomowa zmiana - reklamy na głównej stronie!
• Poprzedni post: Technorati? To przez nas pada Jogger! :-)

Chcesz być informowany o kolejnych wpisach na ten temat?
Kanał RSS: kliknij tutaj. Subskrybcja poprzez e-mail: kliknij tutaj.